Unilever in Romania - o afacere puternica, in crestere continua
Unilever, una dintre cele mai importante companii de pe piata bunurilor de larg consum din Romania, este prezenta pe piata romaneasca din 1995. De atunci, Unilever a investit peste 100 milioane euro, fiind unul dintre cei mai importanti investitori din Romania.
Portofoliul de marci pe care Unilever le comercializeaza pe cele doua mari piete pe care este prezent – produse de ingrijire casnica si personala, produse alimentare – include marci puternice precum Dero, Omo, Cif, Domestos, Coccolino, Dove, Rexona, Axe, Clear, Sunsilk, Delma, Rama, Becel, Delikat, Knorr, Hellmann’s, Algida, Napoca, Lipton.
Elementul comun al marcilor Unilever provine din misiunea companiei – de a adauga vitalitate vietii oamenilor, raspunzand nevoilor zilnice de alimentatie, igiena si ingrijire personala cu marci care-i ajuta sa se simta bine, sa arate bine si sa ia ce e mai bun din viata. Unilever isi indeplineste misiunea anticipand aspiratiile consumatorilor si raspunzand in mod creativ nevoilor acestora, cu marci si produse al caror element comun este vitalitatea pe care o adauga vietii lor.
Un portofoliu de marci de succes
Fiindca a avut mereu grija ca marcile sale sa ofere consumatorilor beneficii relevante pentru ei – prin produsele inovatoare lansate, promotiile derulate si prin modul de comunicare – Unilever este lider pe majoritatea pietelor pe care activeaza. Dero, o marca romaneasca populara si inovativa, cu o traditie de 40 de ani, este lider in volum pe o piata foarte competitiva. Pe piata produselor pentru curatirea locuintei, Unilever este lider valoric, cu marcile Cif si Domestos.
Cu un portofoliu care cuprinde unele dintre cele mai cunoscute marci din lume, precum Rexona, Dove si Axe, Unilever este lider valoric pe piata deodorantelor. Marca Dove, care a revolutionat piata sapunurilor, oferindu-le consumatorilor un sapun-crema care curata si hidrateaza in acelasi timp, este lider valoric pe piata sapunului. Cu Delikat si Knorr, Unilever detine jumatate din piata condimentelor universale, cu marca Knorr este lider valoric pe piata supelor si a mustarului, iar cu marcile Hellmann’s si Knorr este lider pe piata maionezei. Pe piata margarinei, Unilever este lider, cu marcile Delma, Rama si Becel.
Operatiunile regionale sunt coordonate din Bucuresti
Unilever este reprezentat pe piata romaneasca de doua companii: Unilever South Central Europe - care coordoneaza din Bucuresti operatiunile in regiunea Europei Centrale si de Sud - si Unilever Romania – compania care gestioneaza capacitatile de productie locale. Unilever South Central Europe coordoneaza operatiunile in tarile din zona de centru-sud a Europei: Romania, Bulgaria, Serbia, Muntenegru, Albania, Macedonia, Moldova si Kosovo.
Din 1995, cand a inceput investitiile in regiune, Unilever a investit in total 125 milioane de euro in Europa Centrala si de Est. Unilever South Central Europe angajeaza in intreaga regiune 665 de oameni, dintre care 600 angajati in Romania; din cei 600 de angajati din Romania, 370 lucreaza pe platforma din Ploiesti. Cifra de afaceri obtinuta de Unilever South Central Europe pe piata din Romania a crescut continuu in ultimii ani, atingand 186 milioane euro in 2007.
Unilever are in Romania o afacere cu adevarat locala
Prima investitie a Unilever in zona de centru-sud a Europei a fost facuta pe piata romaneasca. Unilever a inceput sa investeasca in Romania in 1995, odata cu achizitia celei mai mari fabrici de detergenti, DERO, din Ploiesti. De atunci, compania si-a dezvoltat atat capacitatea de productie, cat si portofoliul de marci si produse. In anul 2006, productia locala a fost concentrata pe platforma industriala a Unilever de la Ploiesti, realizata prin constructia unei fabrici de alimente pe terenul pe care se afla fabrica de detergenti. Platforma a fost inaugurata in decembrie 2006, in urma unei investitii de 4 milioane de euro.
In fabrica de detergenti sunt produsi detergentii-pudra Dero si Omo, iar in fabrica de produse alimentare sunt produse margarinele Rama si Delma, condimentele Knorr si Delikat, supele si sosurile Knorr. Celelalte marci sunt importate: margarina Becel, maionezele Hellmann's si Knorr, ketchup-ul Hellmann’s, produsele de curatenie casnica Cif si Domestos, balsamul de rufe Coccolino si intreaga gama de produse de ingrijire personala sub marcile Dove, Rexona, Axe, Clear si Sunsilk.
Investitia pentru concentrarea productiei locale a fost realizata pentru a creste eficienta afacerii, in beneficiul consumatorilor. Platforma industriala de la Ploiesti este una dintre cele mai avansate capacitati de productie ale Unilever. Datorita productiei locale puternice, care contribuie cu peste 60% la cifra de afaceri obtinuta pe piata romaneasca, Unilever are in Romania o afacere cu adevarat locala.
In 2007, Ploiesti devine un centru de productie regional
In primavara anului 2007, compania si-a consolidat productia regionala, relocand productia brandului Kaliakra din Bulgaria in Romania. In urma relocarii, Unilever a inceput sa produca la Ploiesti, din luna mai 2007, margarina Kaliakra – un brand puternic, comercializat exclusiv pe piata bulgara. Decizia de consolidare a productiei regionale a fost luata pentru a eficientiza portofoliul de marci din regiunea coordonata de la Bucuresti. Centrul regional de productie de la Ploiesti este una dintre cele mai importante capacitati de productie detinute de Unilever in Europa.
Unilever intra pe piata inghetatei, anuntand lansarea Algida si achizitia marcii romanesti Napoca
In februarie 2009, Unilever a anuntat decizia de intrare pe piata inghetatei, cu marca internationala Algida, si achizitia legendarei marci romanesti de inghetata Napoca. Decizia de intrare pe piata inghetatei - una dintre cele mai atractive piete de produse alimentare, datorita dimensiunii sale si potentialului ridicat de crestere - este parte a strategiei Unilever de crestere in Europa Centrala si de Sud.
Unilever este liderul mondial al pietei de inghetata si a adus in Romania unele dintre cel mai bine vandute marci de inghetata din lume, reunite sub brandul-umbrela Algida. Portofoliul de inghetate traditionale Unilever este comercializat sub simbolul inimii Algida si include marcile Magnum, Carte d’Or, Cornetto, Viennetta, Big Milk, Cucciolone, Kolorki si Twister – carora li s-au adaugat marcile Napoca, dupa ce achizitia a fost aprobata, la inceputul lunii mai, de catre Consiliul Concurentei. Inghetata Algida comercializata pe piata din Romania este produsa in fabricile Unilever din Italia, Franta, Germania, Polonia si Ungaria, iar inghetatele Napoca sunt in continuare produse in fabrica din Cluj.
