Unilever reafirma promisiunea pentru activitati de marketing responsabil
In mai 2007, Unilever a anuntat ca isi asuma doua noi angajamente in domeniul activitatilor de marketing responsabil. Astfel, Unilever a adoptat un standard global in baza caruia nu va mai folosi in publicitatea la marcile sale modele sau actori subponderali. De asemenea, a adoptat un standard global potrivit caruia actiunile de marketing si publicitatea adresate copiilor cu varste cuprinse intre 6 si 11 ani vor fi restrictionate la acele alimente si bauturi din portofoliul sau care au un profil nutritional echilibrat si respecta recomandarile nutritionale ale Organizatiei Mondiale a Sanatatii.
Unilever nu a restrictionat suplimentar indicele de masa corporala pe care ar trebui sa-l aiba modelele si actorii care apar in publicitatea la marcile sale, dar atat directorii de brand si brand managerii din Unilever, cat si agentiile de publicitate cu care lucreaza Unilever, au primit instructiuni sa foloseasca, pentru orientare, indicii de masa corporala cuprinsi in intervalul 18,5 - 25. Acest interval corespunde indrumarilor Organizatiei Mondiale a Sanatatii privind indicii de masa corporala care pot fi considerati sanatosi.
Aceste standarde reflecta modul in care Unilever isi pune in practica misiunea de a adauga Vitalitate vietii, cu marci care-i ajuta pe oameni sa arate bine, sa se simta bine si sa ia ce e mai bun din viata.
Ralph Kugler, presedintele diviziei Unilever pentru produse de ingrijire casnica si personala, a declarat: “Fiind o companie responsabila, Unilever a adoptat noi standarde globale care vor impune ca, de acum incolo, in comunicarea sa de marketing sa nu fie folositi modele sau actori excesiv de slabi sau care promoveaza o silueta nesanatos de slaba. Acesta este raspunsul nostru la ingrijorarea in crestere a societatii cu privire la posibilele efecte negative asupra sanatatii care ar putea aparea daca oamenii si-ar propune sa devina nesanatos sau excesiv de slabi. Unilever crede intr-o alimentatie echilibrata si in faptul ca atat femeile, cat si barbatii, au dreptul sa se simta confortabil cu corpul lor si sa nu sufere din cauza lipsei de stima de sine pe care o provoaca imaginile in care apar persoane excesiv de slabe”.
Principii pentru protejarea copiilor
Noul standard privind marketingul si publicitatea adresate copiilor se adauga Principiilor privind Marketingul Alimentelor si Bauturilor, pe care Unilever le-a actualizat in martie 2006, pentru a reflecta noua sa strategie privind Nutritia si Vitalitatea. Astfel, in 2006 principiile noastre de marketing au fost revizuite in asa fel incat comunicarea de brand, care include publicitatea, sa nu se adreseze copiilor de varste foarte mici.Am facut aceste schimbari intrucat recunoastem faptul ca un copil sub 6 ani este prea mic sa inteleaga diferenta intre mesajul de marketing si informatie. Aceste principii reflecta, de asemenea, cunostintele noastre profunde privind marketingul produselor alimentare si modul in care gandesc consumatorii in ziua de azi.
Unilever este membra a Uniunii Europene a Asociatiilor Producatorilor de Bauturi Nealcoolice si impartaseste angajamentul Uniunii de a nu se adresa, prin publicitatea la bauturi racoritoare, inclusiv Lipton Ice Tea, copiilor sub 12 ani. Fiind o companie responsabila, sustinem o abordare proactiva - mai degraba decat una reactiva - fata de reglementarile si auto-reglementarile din domeniul marketingului.
