Dero

O marca inovatoare, 100% romaneasca

Dero a intrat in viata gospodinelor din Romania in 1966, ca produs al fabricii de detergenti din Ploiesti. In decursul anilor, a ajuns sa fie marca sinonima cu "detergentul", pastrandu-si aceasta asociere pana in ziua de azi, cand numele sau continua sa fie folosit de catre romani pentru a desemna, in mod generic, orice fel de detergent.

In 1995, marca Dero a fost achizitionata de catre Unilever odata cu fabrica de detergenti de la Ploiesti. Includerea in portofoliul Unilever a insemnat inceputul modernizarii produsului si a ambalajului – astfel incat Dero le-a oferit consumatorilor un detergent romanesc de o calitate la standarde occidentale. De asemenea, s-a schimbat si comunicarea Dero, dar in asa fel incat i s-a pastrat specificul de marca 100% romaneasca. Astfel, echipat cu tot ceea ce ii trebuie pentru a concura cu succes pe piata, Dero a inceput o viata noua, relansandu-se in 1996.

Datorita atentiei permanente la nevoile consumatorilor sai, Dero a adus in anii urmatori o serie lunga de inovatii. De exemplu, in 1998, Dero este prima marca din segmentul economic care lanseaza o varianta pentru spalare automata, iar doi ani mai tarziu devine prima marca din Romania care a lansat un produs "2in1" (detergent + balsam).

Dero scoate cele mai frecvente 99 de pete

In martie 2004, marca a fost relansata cu un nou slogan: "Dero scoate cele mai frecvente 99 de pete". Ideea aplicarii conceptului celor 99 de pete a venit ca raspuns la asteptarile consumatorilor privitoare la ce inseamna un detergent care "curata bine". Prima campanie de comunicare lansata pe baza conceptului celor 99 de pete a avut in centru trei spoturi – "Ciorba de burta", "Bunicul pierdut si gasit in mina de carbune" si "Ketchup" – care au ilustrat, prin situatii neasteptate si amuzante, faptul ca Dero poate scoate tot felul de pete.

Dupa lansarea gamei de detergenti concentrati in noiembrie 2006, campania a continuat cu un nou spot TV – "Siropul de Tuse" – asigurandu-i pe consumatori ca, si in varianta concentrata, Dero scoate in continuare cele mai frecvente 99 de pete.

Seria inovatiilor a continuat in anul 2005 cu relansarea gamei Dero 2in1, careia i-a fost adaugat ingredientul Aloe Vera. Noua varianta a intrat in viata consumatorilor din Bucuresti intr-un mod neconventional, fiind plasata in casute parfumate amplasate in autobuze. 

O marca 100% romaneasca si prin promotii

Dero a demonstrat, si prin promotiile desfasurate, ca este mereu "pe aceeasi lungime de unda" cu dorintele si stilul de viata al romanilor. De exemplu, prin promotia de Craciun "O casa 9 in 9-ul an", derulata in 2004 si 2005, Dero a oferit, pe langa premii de sezon - frigidere pline cu bunatati - si un mare premiu, la care viseaza toti romanii: un apartament.

De asemenea, stiind ca pentru multi romani costul intretinerii poate sta in calea unei vacante reusite, Dero "le-a dat vacanta de la plata facturilor", prin promotia desfasurata in vara anului 2005. Castigatorilor promotiei le-au fost platite facturile la utilitati pentru 99 de zile, astfel incat ei sa se poata bucura de o vacanta de vis.

In 2006, prin campania "Vine vara, bine-mi pare", al carei spot a evocat atmosfera tipica de vacanta romaneasca, Dero a lansat o editie limitata de vara si le-a oferit consumatorilor drept premii corturi de familie si tot ce-i trebuie romanului pentru o vacanta pe cinste.

La aniversarea a 40 de ani, Dero a adus inapoi "Parfumul Anilor Cei mai Frumosi"

Anul 2007 a marcat pentru Dero aniversarea a 40 de ani de traditie pe piata romaneasca. Dero si-a sarbatorit aniversarea prin campania promotionala "Parfumul Anilor Cei Mai Frumosi". Astfel, consumatorii sai au avut prilejul de a trai noi momente de bucurie, aducandu-si aminte de anii tineretii. Campania a fost inspirata din aspectele pozitive, autentice si valoroase ale unei perioade recunoscute mai ales prin slagarele de altadata.

Pornind de aici, atmosfera intregii campanii s-a conturat in jurul ideii slagarelor de neuitat. Asadar, pentru colectia speciala Dero "Parfumul anilor cei mai frumosi", lansata cu ocazia acestei campanii, au fost create cinci pachete de Dero, fiecare prezentand imaginea unui binecunoscut interpret: Anda Calugareanu, Corina Chiriac, Cornel Constantiniu, Aura Urziceanu si Dan Spataru. In pachetele de Dero au fost si cadouri: CD-uri cu slagarele "de neuitat" si rame foto pentru cele mai frumoase amintiri.

Gama Dero continua sa se improspateze prin inovatii si variante noi

In octombrie 2007, Dero a lansat o noua varianta 2in1 - Dero cu Alint de Levantica si Iasomie, promitand consumatoarelor ca va face din spalatul rufelor un adevarat rasfat si ca va lasa hainele nu doar curate, ci si parfumate si catifelate. In anul 2008, Dero nu si-a dezmintit reputatia de marca inovatoare si a lansat un format modern: detergentul lichid Dero Mic si Puternic.

In 2009 Dero si-a surprins din nou consumatoarele cu una dintre cele mai originale inovatii, lansand gama Dero 2in1 Flori Balsam, in care particulele de balsam au forma de flori, reflectand intr-un mod inedit parfumul floral al produselor din gama. In 2010 s-a lansat noul detergent Dero Ozon+ cu oxigen activ.

Tot in 2010, Dero a relansat gama Dero Lichid, intr-o noua formula care, pe langa faptul ca face hainele curate-curate, le lasa mai parfumate decat detergentul pudra – de unde si sloganul „Prospetimea nu a durat niciodata atat”. Lansat intr-un ambalaj modern – cu un capacel dozator – Dero Lichid le ofera consumatorilor un nou mod de a spala rufele: capacelul dozator se umple cu detergent si se lasa, impreuna cu rufele, in cuva masinii de spalat. Gama Dero Lichid cuprinde, pe langa varianta „Levantica si Iasomie”, o varianta noua: „Livezi de Limone si Mandarin”.

Pe masura ce stilul de viata al romanilor se modernizeaza, gama de detergent lichid este modul in care Dero ii incurajeaza sa adopte obiceiurile de spalare moderne din tarile occidentale, unde detergentii cel mai des folositi sunt cei lichizi.

Dero relanseaza gama Dero 2in1 Flori Balsam

In martie 2011 Dero a relansat Dero 2in1, acum cu si mai multe Flori Balsam. Noua gama ii surprinde pe consumatori cu o noua varianta, “Dero 2in1 Oaza de Flori Tropicale si Iris Alb”, noi ambalaje si un nou mesaj: “Prospetimea care te insoteste mai mult timp”. Fiecare varianta a fost conceputa pentru a te transpune intr-un paradis de miresme inspirate din „Poieni de Flori Albe si Aloe Vera”, „Gradina secreta de Levantica si Iasomie” sau „Oaza de Flori Tropicale si Iris Alb”.

Dero este detergentul cu cel mai mare numar de consumatori din Romania

Dero este detergentul cu cel mai mare numar de consumatori din Romania (GfK) si este, de multi ani, liderul in volum al pietei de detergenti (The Nielsen Company). In prezent, unul din trei pachete de detergent cumparate in Romania poarta marca Dero. De ce? Fiindca Dero este detergentul "de zi cu zi", care spala bine si improspateaza, la un pret accesibil. Consumatoarea de detergent isi doreste sa stie, in primul rand, ca produsul pe care l-a cumparat se tine de cuvant, iar Dero nu a dezamagit-o niciodata.

Un alt motiv pentru care Dero are atat de multi consumatori este faptul ca, incepand de la relansarea sa din 1996, Dero a inovat continuu, lansand produse adaptate nevoilor consumatorilor romani. In plus, a adus un strop de originalitate, culoare si umor in reclamele categoriei de detergenti, prin campanii precum „99 de pete” sau prin modul neconventional in care a lansat Dero 2in1 Aloe Vera.

De-a lungul timpului, Dero si-a pastrat aceleasi valori. Dero vorbeste onest, simplu si familiar cu consumatorii sai, fiind mereu aceeasi marca plina de viata, necomplicata, vesela si amuzanta, care isi indeplineste intotdeauna promisiunile. Dero combina traditia, inovatia si pasiunea pentru a raspunde prompt nevoilor consumatorilor sai.

Stiai ca?

• 65% dintre gospodariile din Romania au cumparat cel putin un pachet de Dero in ultimul an
• In ultimii trei ani, peste 10% din populatia Romaniei a primit o mostra de Dero
• Dero este lider de piata in Republica Moldova
• In octombrie 2006, campania "99 de pete" a fost premiata cu Argint la IPA Effectiveness Awards, unul dintre cele mai prestigioase si riguroase programe internationale de premiere a campaniilor de marketing ce au dovedit impactul comercial al ideilor lor. Dero a fost astfel prima marca romaneasca premiata la IPA Effectiveness Awards.
• Pentru campania "Vine vara, bine-mi pare", Dero a castigat in 2007 un Golden Effie la cea de-a patra editie a Effie Awards - singurul festival din Romania care rasplateste eficienta in publicitate.

Gama de produse: